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成功的健康农业品牌需要经过的八大品牌规划流程

时间:2020-03-18 00:45 来源:品牌杂谈 作者:榴莲视频大全品牌策划公司

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  对于大健康大农业榴莲app在线观看来说,品牌的基因越强大,所展现的价值也就越大。那具体榴莲视频appapp下载大全该如何打造一个受消费者们追崇的品牌呢。下面品牌规划公司就来谈谈品牌规划流程,来看看一个成功的品牌究竟经历了什么才展露锋芒的。

  第一步,品牌诊断和定位

  对品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的第一步,并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。

  品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、榴莲视频大全品牌与消费者的关系、榴莲视频大全品牌与竞争品牌的关系、榴莲视频大全品牌的资产情况以及品牌的战略目标、榴莲视频大全品牌架构、榴莲视频大全品牌组织等等。

  第二步,品牌愿景和目标

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。

  品牌愿景就是告诉消费者、榴莲视频大全股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

  第三歩,品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是榴莲app在线观看一切营销传播活动所围绕的中心。

  提炼品牌遵循原则

  1.品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会,没有一个品牌能成为通吃的“万金油”,只有高度差异化,个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”,以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、榴莲视频大全海尔的“真诚”等。

  2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要揣摩透消费者的的价值观、榴莲视频大全审美观、榴莲视频大全喜好、榴莲视频大全渴望等等,打动他们的内心。

  3.品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。如果随着榴莲app在线观看发展,品牌需要延伸,发现原来的品牌核心价值不能包容新榴莲视频在线观看,再去伤筋动骨地改造,则将造成巨大的浪费。

  第四步,制定品牌中长期战略

  品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌战略,并尽最大可能使其具有操作性。

  品牌战略是统帅榴莲app在线观看一切营销传播活动的大法,它使榴莲app在线观看一切营销传播活动有法可依,有章可循。

  品牌战略由品牌战略架构和品牌识别系统构成。

  品牌战略架构主要确定的问题

  1.榴莲app在线观看是采取单一品牌战略,还是多品牌战略,担保品牌战略等等;

  2.榴莲app在线观看品牌与榴莲视频在线观看品牌的关系如何处理,是采用“宝洁—潘婷”,还是象SMH那样,根本就不希望消费者知道“雷达”、榴莲视频大全“浪琴”是SMH公司的品牌;

  3.榴莲app在线观看发展新榴莲视频在线观看是,是用新品牌,还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌来张显新榴莲视频在线观看个性;

  4.新品牌、榴莲视频大全副品牌的数量多少合适;

  5.如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用。

  品牌识别系统

  品牌识别系统包括:品牌的榴莲视频在线观看识别、榴莲视频大全理念识别、榴莲视频大全视觉识别、榴莲视频大全气质识别、榴莲视频大全行为识别、榴莲视频大全责任识别等等,在这些识别系统中,具体界定规范了一个品牌的榴莲app在线观看理念文化,价值观和使命,品牌的榴莲视频在线观看品质、榴莲视频大全特色、榴莲视频大全用途、榴莲视频大全档次、榴莲视频大全品牌的榴莲视频在线观看包装、榴莲视频大全VI系统、榴莲视频大全影视广告、榴莲视频大全海报、榴莲视频大全品牌的气质特点、榴莲视频大全品牌在同榴莲app在线观看中的地位、榴莲视频大全品牌的榴莲app在线观看社会责任感、榴莲视频大全品牌的榴莲app在线观看行为制度、榴莲视频大全员工行为制度等等。

  这些品牌识别系统具体界定了榴莲app在线观看营销传播活动的标准和方向,使品牌核心价值这个抽象的概念能和榴莲app在线观看日常活动有效对接具有可操作性。把品牌战略的文字性东西,分解到榴莲视频在线观看的研发、榴莲视频大全榴莲app软件生产、榴莲视频大全品质、榴莲视频大全特色、榴莲视频大全渠道、榴莲视频大全广告、榴莲视频大全促销、榴莲视频大全服务等方面,甚至每个员工的行为上。

  第5步,品牌机构人才

  我国许多榴莲app在线观看非常重视品牌管理,但品牌管理的组织机构设置并不科学。许多榴莲app在线观看品牌经理设置在市场部中,等同于一般意义的广告经理,他们的作用也只是广告宣传,视觉设计等,还没有在品牌战略管理层面发挥作用。

  对于实力雄厚、榴莲视频大全品牌较多的榴莲app在线观看可以借鉴宝洁的经验,例如上海家化实施品牌经理制度就取得了成功。

  对于其它多数以品牌为核心竞争力的榴莲app在线观看,建议成立一个由精通品牌的公司副总挂帅,市场部或公关企划部主要负责,其它部门参与的品牌管理组织,从而有效组织调动公司各部门资源,为品牌建设服务。品牌管理组织应拥有榴莲视频在线观看开发制造权、榴莲视频大全市场费用支配权、榴莲视频大全榴莲视频在线观看价格制定权等,从而把握品牌发展的大方向。

  第6步,品牌传播推广

  品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、榴莲视频大全多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。

  品牌传播与推广没有一成不变的模式,脑白金的广告轰炸脱颖而出,星巴克的无广告经营照样一支独秀,榴莲app在线观看应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。

  品牌传播与推广应把握的原则

  1.合理布局运用广告、榴莲视频大全公关赞助、榴莲视频大全新闻炒作、榴莲视频大全市场生动化、榴莲视频大全关系营销、榴莲视频大全销售促进等多种手段。例如,可口可乐在中国捐建了50多所希望小学和100多个希望书库,使6万多名儿童重返校园。单一的广告往往只能提高品牌知名度,难以形成品牌美誉度,更难积淀成品牌文化。

  2.根据榴莲微视是骗局吗目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体,确定媒体沟通策略。媒体不一定非得是央视、榴莲视频大全卫视,但一定是适合榴莲视频在线观看阶段与市场阶段的。

  3.品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投,而应进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。例如,脑白金刚问世时,史玉柱向朋友借了50万元,投入10万元在无锡江阴这个小县城做广告宣传,很快便在当地产生了市场效应,为其进军全国市场走好了第一步。

  4.品牌传播要持久、榴莲视频大全持续。品牌的提升是一项系统工程,需要长久的投入与坚持,“老鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、榴莲视频大全半途而废。

  第7步,维护品牌

  一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。

  品牌核心价值一旦确定,榴莲app在线观看的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力,持之以恒地坚持维护它,这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。

  横向坚持:同一时期内,榴莲视频在线观看的包装、榴莲视频大全广告、榴莲视频大全公关、榴莲视频大全市场生动化等都应围绕同一主题和形象。

  纵向坚持:1年、榴莲视频大全2年、榴莲视频大全10年……品牌不同时期的不同表达主题都应围绕同一品牌核心价值。

  叱咤风云的强势品牌,无一不是几十年如一日地坚守品牌对消费者的承诺?煽诳衫盅菀“乐观向上”百年未变,吉利诠释“男人的选择”达100年,力士传达“滋润高贵”的形象已有70年,万宝路表现“阳刚豪迈”也有50年,钻石广告语“钻石恒久远,一颗永流传”流传已有60年……

  而国内许多品牌(甚至知名品牌),品牌核心价值定位不清、榴莲视频大全广告诉求主题朝令夕改,成了信天游,“换个领导人,换个logo”,“换个广告公司,换个品牌定位”,尽管品牌建设投入巨大,但品牌资产却未得到有效提升。

  第8步策划品牌延伸

  一个品牌发展到一定阶段推出新榴莲视频在线观看,是用原有品牌还是推出新品牌,这时就应打好品牌延伸这张牌。

  在竞争日趋激烈的市场上,要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、榴莲视频大全物力、榴莲视频大全财力,据统计,新品牌的失败率高达80%,在美国开发一个新品牌需要3500—5000万美元,而品牌延伸只需50万美元,不失为一条快速占领市场的“绿色通道”。雀巢经过品牌延伸后,榴莲视频在线观看拓展到咖啡、榴莲视频大全婴儿奶粉、榴莲视频大全炼乳、榴莲视频大全冰淇淋、榴莲视频大全柠檬茶等,结果每种榴莲视频在线观看都卖得不错,乐百氏品牌延伸前销售额只有4亿多元,延伸后不到3年就达到近20亿元。

  然而,品牌延伸是把双刃剑,它可以是榴莲app在线观看发展的加速器,也可以是榴莲app在线观看发展的滑铁卢。

  所以品牌延伸应该谨慎决策,一定应遵循品牌延伸的原则:

  1.延伸的新榴莲视频在线观看应与原榴莲视频在线观看符合同一品牌核心价值。例如:金利来品牌核心价值是“男人的世界”,但曾一度推出女装皮具,结果收效甚微;

  2.新老榴莲视频在线观看的榴莲视频在线观看属性应具有相关性。例如:三九胃泰曾延伸出三九啤酒,结果惨败而归;

  3.延伸的新榴莲视频在线观看必须具有较好的市场前景。例如:海尔公司遵循的原则是,延伸榴莲视频在线观看发展到一定规模后,必须能在同类榴莲视频在线观看中位居前三名。

  以上是品牌流程的八个步骤,品牌规划公司认为打造品牌不是一蹴而就的事,榴莲视频appapp下载大全需要做的是走在正确的道路,做长久的规划,才能看到成功的曙光。

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