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农业品牌规划的步骤有哪些

时间:2020-03-19 00:28 来源:品牌杂谈 作者:榴莲视频大全品牌策划公司
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  建立榴莲视频app色板品牌形象是榴莲视频app色板参与市场竞争的必要手段,那在品牌为王的时代,品牌规划的步骤有哪些呢?今天品牌规划公司就来具体讲讲。

  第一步,品牌诊断和定位

  对品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的第一步,并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。

  品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、榴莲视频大全品牌与消费者的关系、榴莲视频大全品牌与竞争品牌的关系、榴莲视频大全品牌的资产情况以及品牌的战略目标、榴莲视频大全品牌架构、榴莲视频大全品牌组织等等。

  第二步,品牌愿景和目标

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。

  品牌愿景就是告诉消费者、榴莲视频大全股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

  第三歩,品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是榴莲视频app色板一切营销传播活动所围绕的中心。

  提炼品牌遵循原则

  1.品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会,没有一个品牌能成为通吃的“万金油”,只有高度差异化,个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”,以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、榴莲视频大全海尔的“真诚”等。

  2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要揣摩透消费者的的价值观、榴莲视频大全审美观、榴莲视频大全喜好、榴莲视频大全渴望等等,打动他们的内心。

  3.品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。如果随着榴莲视频app色板发展,品牌需要延伸,发现原来的品牌核心价值不能包容新榴莲app免费下载,再去伤筋动骨地改造,则将造成巨大的浪费。

  第四步,制定品牌中长期战略

  品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌战略,并尽最大可能使其具有操作性。

  品牌战略是统帅榴莲视频app色板一切营销传播活动的大法,它使榴莲视频app色板一切营销传播活动有法可依,有章可循。

  品牌战略由品牌战略架构和品牌识别系统构成。

  品牌战略架构主要确定的问题

  1.榴莲视频app色板是采取单一品牌战略,还是多品牌战略,担保品牌战略等等;

  2.榴莲视频app色板品牌与榴莲app免费下载品牌的关系如何处理,是采用“宝洁—潘婷”,还是象SMH那样,根本就不希望消费者知道“雷达”、榴莲视频大全“浪琴”是SMH公司的品牌;

  3.榴莲视频app色板发展新榴莲app免费下载是,是用新品牌,还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌来张显新榴莲app免费下载个性;

  4.新品牌、榴莲视频大全副品牌的数量多少合适;

  5.如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用。

  品牌识别系统

  品牌识别系统包括:品牌的榴莲app免费下载识别、榴莲视频大全理念识别、榴莲视频大全视觉识别、榴莲视频大全气质识别、榴莲视频大全行为识别、榴莲视频大全责任识别等等,在这些识别系统中,具体界定规范了一个品牌的榴莲视频app色板理念文化,价值观和使命,品牌的榴莲app免费下载品质、榴莲视频大全特色、榴莲视频大全用途、榴莲视频大全档次、榴莲视频大全品牌的榴莲app免费下载包装、榴莲视频大全VI系统、榴莲视频大全影视广告、榴莲视频大全海报、榴莲视频大全品牌的气质特点、榴莲视频大全品牌在同榴莲视频app色板中的地位、榴莲视频大全品牌的榴莲视频app色板社会责任感、榴莲视频大全品牌的榴莲视频app色板行为制度、榴莲视频大全员工行为制度等等。

  这些品牌识别系统具体界定了榴莲视频app色板营销传播活动的标准和方向,使品牌核心价值这个抽象的概念能和榴莲视频app色板日常活动有效对接具有可操作性。把品牌战略的文字性东西,分解到榴莲app免费下载的研发、榴莲视频大全榴莲视频下载地址生产、榴莲视频大全品质、榴莲视频大全特色、榴莲视频大全渠道、榴莲视频大全广告、榴莲视频大全促销、榴莲视频大全服务等方面,甚至每个员工的行为上。

  第5步,品牌机构人才

  我国许多榴莲视频app色板非常重视品牌管理,但品牌管理的组织机构设置并不科学。许多榴莲视频app色板品牌经理设置在市场部中,等同于一般意义的广告经理,他们的作用也只是广告宣传,视觉设计等,还没有在品牌战略管理层面发挥作用。

  对于实力雄厚、榴莲视频大全品牌较多的榴莲视频app色板可以借鉴宝洁的经验,例如上海家化实施品牌经理制度就取得了成功。

  对于其它多数以品牌为核心竞争力的榴莲视频app色板,建议成立一个由精通品牌的公司副总挂帅,市场部或公关企划部主要负责,其它部门参与的品牌管理组织,从而有效组织调动公司各部门资源,为品牌建设服务。品牌管理组织应拥有榴莲app免费下载开发制造权、榴莲视频大全市场费用支配权、榴莲视频大全榴莲app免费下载价格制定权等,从而把握品牌发展的大方向。

  第6步,品牌传播推广

  品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、榴莲视频大全多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。

  品牌传播与推广没有一成不变的模式,脑白金的广告轰炸脱颖而出,星巴克的无广告经营照样一支独秀,榴莲视频app色板应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。

  品牌传播与推广应把握的原则

  1.合理布局运用广告、榴莲视频大全公关赞助、榴莲视频大全新闻炒作、榴莲视频大全市场生动化、榴莲视频大全关系营销、榴莲视频大全销售促进等多种手段。例如,可口可乐在中国捐建了50多所希望小学和100多个希望书库,使6万多名儿童重返校园。单一的广告往往只能提高品牌知名度,难以形成品牌美誉度,更难积淀成品牌文化。

  2.根据榴莲视频app免费下载目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体,确定媒体沟通策略。媒体不一定非得是央视、榴莲视频大全卫视,但一定是适合榴莲app免费下载阶段与市场阶段的。

  3.品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投,而应进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。例如,脑白金刚问世时,史玉柱向朋友借了50万元,投入10万元在无锡江阴这个小县城做广告宣传,很快便在当地产生了市场效应,为其进军全国市场走好了第一步。

  4.品牌传播要持久、榴莲视频大全持续。品牌的提升是一项系统工程,需要长久的投入与坚持,“老鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、榴莲视频大全半途而废。

  第7步,维护品牌

  一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。

  品牌核心价值一旦确定,榴莲视频app色板的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力,持之以恒地坚持维护它,这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。

  横向坚持:同一时期内,榴莲app免费下载的包装、榴莲视频大全广告、榴莲视频大全公关、榴莲视频大全市场生动化等都应围绕同一主题和形象。

  纵向坚持:1年、榴莲视频大全2年、榴莲视频大全10年……品牌不同时期的不同表达主题都应围绕同一品牌核心价值。

  叱咤风云的强势品牌,无一不是几十年如一日地坚守品牌对消费者的承诺?煽诳衫盅菀“乐观向上”百年未变,吉利诠释“男人的选择”达100年,力士传达“滋润高贵”的形象已有70年,万宝路表现“阳刚豪迈”也有50年,钻石广告语“钻石恒久远,一颗永流传”流传已有60年……

  而国内许多品牌(甚至知名品牌),品牌核心价值定位不清、榴莲视频大全广告诉求主题朝令夕改,成了信天游,“换个领导人,换个logo”,“换个广告公司,换个品牌定位”,尽管品牌建设投入巨大,但品牌资产却未得到有效提升。

  第8步策划品牌延伸

  一个品牌发展到一定阶段推出新榴莲app免费下载,是用原有品牌还是推出新品牌,这时就应打好品牌延伸这张牌。

  在竞争日趋激烈的市场上,要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、榴莲视频大全物力、榴莲视频大全财力,据统计,新品牌的失败率高达80%,在美国开发一个新品牌需要3500—5000万美元,而品牌延伸只需50万美元,不失为一条快速占领市场的“绿色通道”。雀巢经过品牌延伸后,榴莲app免费下载拓展到咖啡、榴莲视频大全婴儿奶粉、榴莲视频大全炼乳、榴莲视频大全冰淇淋、榴莲视频大全柠檬茶等,结果每种榴莲app免费下载都卖得不错,乐百氏品牌延伸前销售额只有4亿多元,延伸后不到3年就达到近20亿元。

  然而,品牌延伸是把双刃剑,它可以是榴莲视频app色板发展的加速器,也可以是榴莲视频app色板发展的滑铁卢。

  所以品牌延伸应该谨慎决策,一定应遵循品牌延伸的原则:

  1.延伸的新榴莲app免费下载应与原榴莲app免费下载符合同一品牌核心价值。例如:金利来品牌核心价值是“男人的世界”,但曾一度推出女装皮具,结果收效甚微;

  2.新老榴莲app免费下载的榴莲app免费下载属性应具有相关性。例如:三九胃泰曾延伸出三九啤酒,结果惨败而归;

  3.延伸的新榴莲app免费下载必须具有较好的市场前景。例如:海尔公司遵循的原则是,延伸榴莲app免费下载发展到一定规模后,必须能在同类榴莲app免费下载中位居前三名。

  以上是品牌规划的步骤,榴莲视频app色板在做品牌时可以看看有无遗漏的地方,倘若你还有品牌建设方面的需要,也可以联系榴莲视频大全,榴莲视频骗局有专业的品牌咨询顾问为您指导,避免你走弯路。

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